Автомобиль как «третье место»: почему комфорт становится важнее скорости

Автомобили все чаще конкурируют не только мощностью, но и комфортом внутри салона. Как машина становится мобильным офисом, wellness-гаджетом и пространством для восстановления — в программе «Качество жизни» на Радио РБК

[00:00] Как автомобиль становится гаджетом для комфорта
[03:00] Машина как «третье место» между домом и работой
[05:53] Массаж, тишина и ароматизация: чем конкурируют автобренды
[18:03] Голосовые ассистенты, телематика и ИИ в автомобиле
[25:58] Что выбирают российские покупатели

Современный автомобиль уже перестал быть только средством передвижения и становится для человека «третьим местом» — пространством между домом и работой, где можно выдохнуть, восстановиться и переключиться. Об этом в эфире Радио РБК рассказала директор по маркетингу автомобильного бренда Esteo Анастасия Павленко. «Автомобиль становится действительно тем третьим местом, где человек имеет возможность сесть и выдохнуть», — сказала она.

По словам Павленко, массаж сидений, шумоизоляция, ароматизация, подсветка, вентиляция, очистка воздуха, голосовые ассистенты и мультимедийные системы постепенно переходят из ультрапремиального сегмента в более широкий рынок. При этом многие клиенты сначала не считают такие функции решающими, но после использования уже не хотят от них отказываться.

Павленко также отметила рост интереса к гибридным автомобилям в стране: для многих покупателей это компромисс между электрическими технологиями и ограниченной зарядной инфраструктурой. По ее словам, российский рынок по-прежнему ориентирован на крупные автомобили, но критерии выбора меняются: все большее значение получают комфорт, опыт владения и ощущение автомобиля как «личной капсулы».