Глава управления президента объяснил, что такое культурный код

Культурный код — «про доверие, узнаваемость и искренность», а не «березки и кокошник», заявил референт управления президента по общественным проектам. Костеев призвал рекламную индустрию объединиться для формирования этих качеств

«Культурный код — это не про березку и не про кокошник», заявил в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) референт управления президента по общественным проектам Владимир Костеев, передает корреспондент РБК. Это про «доверие, узнаваемость, искренность», без которой «нет дальнейшего движения, нет никаких продаж» отечественных брендов, добавил он.

Одна из задач рекламы — продавать, отметил Костеев, выступая на сессии, посвященной маркетингу и национальной идентичности. «Но продавая, она еще формирует какие-то смыслы, — заявил он. — Надо объединиться и обсудить лучшее, что сейчас накоплено, что работает на развитие, что работает на узнаваемость, что работает на идентичность. Идентичность — это не про березки. Березки — это прекрасно. Но если на каждый (продукт) наклеить березку и переписать название русскими буквами, может возникнуть чувство недоверия. А бренд — это про доверие».

Рекламному бизнесу необходимо накапливать «символы и знаки», которые вызывают доверие, сказал Костеев. С их помощью следует развивать доверие к российским брендам, в том числе для продвижения за рубежом. «Продвигать за рубеж можно только то, что идентично, то, что узнаваемо, то, что отличается, в чем есть настоящность», — резюмировал он.